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中國汽車工業新世紀娛樂:董揚:紅旗轎車解惑

來源:人民網
2013-09-03

  一汽推出紅旗系列高級轎車,L系列是國賓級用車,H系列是部長級官員用車。由于中國已成世界第一大汽車產銷國,國人自然期盼中國品牌轎車成為政府官員用車,因此,媒體對紅旗轎車十分關注,最初的幾次亮相便引起集中的報道。最近幾次汽車工業新世紀娛樂:舉辦信息發布會,我都會被記者問到有關紅旗轎車的問題;在網上,也看到一些關于紅旗的疑問,甚至是質疑。特在此,就我所知一一錄出,以解網友之惑。其中不對和不當之處,還望方家不吝賜教。

  其一,紅旗是不是完整的自主研發?我認為是。紅旗的發動機和底盤,都是一汽正向設計出來的,其中對標了奧迪A6和奔馳車型,但不是在某一外國產品平臺上改進而成。在產品開發過程中,用國際市場中競爭對手車型進行對標,也就是對比分析,以求主要指標優于或不劣于競爭對手,這是通常做法,至今那些國際著名品牌也是這么做的。我認為這里的界線在于有沒有拿某一種外國品牌產品為基礎,修改而成,如果用了,則說明其自主開發不夠完整。對于借用其他品牌平臺為基礎,也分為兩種情況,一種是通過知識產權的轉讓或得到對方的許可,如上海榮威750、一汽奔騰系列產品和廣汽的傳祺,這也沒有什么問題,僅僅是自主研發的程度淺一些,不夠完整而已。事實上,一汽也是擔心自己的自主開發能力不夠強,便先用借用外國平臺改進的方法開發了奔騰轎車,積累了一定的經驗后,才開發紅旗H與L系列轎車的。當然還有一種借用方法是偷偷地仿制,就算不上光明正大了。

  其二,紅旗有沒有用外國零件和請外國公司技術協助?我認為有。這也是國際慣例。汽車是國際化程度比較高的產品,就我所知,現在已沒有任何一個汽車品牌汽車整車的零部件自制率是100%。至于請外國公司技術協助,也是理所當然。一汽雖然是國內歷史最長和技術實力最強的公司之一,但開發紅旗轎車這樣的高檔產品,還缺乏經驗,能力也有所不足,請人幫忙是正常的。實際上外國公司間的技術合作也是很普遍的。如果有人質疑,為什么六十年代開發老紅旗可以完全自力更生,而現在卻要請人幫忙,這是不是退步了?我認為不是。當年與現在的條件不同,產品要求也不同。當年是帝國主義封鎖,需要解決的是“有”與“無”的問題,條件上雖得不到外部的支援,而在產品性能要求上卻可以有妥協和退讓。事實上我們當年自力更生開發的紅旗、212、130,并沒有完全達到國際同類產品的水平。而現在是在改革開放大環境下自主開發,市場要求我們自主開發的產品必須全面對標外國品牌產品。一汽為了達到讓紅旗替代奧迪的目標,將產品性能做了成百上千項分析,全面對標。其過程中發現自己能力有不足,請外國公司協助是正常的,應視為科學的態度。

  其三,一汽造紅旗,是不是只注重政府官員使用而忽視其他顧客購買?我認為不是。現在紅旗H系列已接受普通顧客訂貨。在任何成熟的汽車市場,政府官員用車只是很小一部分,只管官員用車是達不到規模經濟批量的。至于為什么產量擴大沒有那么快,一是本屆政府注重節約,不允許政府官員一哄而起換新車,二是一汽對紅旗這樣的高檔轎車比較慎重,沒有急于擴大批量。

  其四,紅旗銷售店是不是過于奢華,不符合中央八項規定?我認為不是。為此,我專門到一汽稱之為“紅館”的紅旗銷售店仔細考察一番。“紅館”裝修的精細程度與國外中高檔品牌銷售店相當,恰當地應用了不少中國元素,典雅協調,中規中矩。在我看來,如果紅旗L系列要按照“中國的勞斯萊斯”來打造,“紅館”還偏于簡樸。

  另外,還有兩個有關的問題,也一并在此闡明觀點:

  一是中國品牌的高檔車與低檔車問題。坊間一般認為,敢于開發高檔車,是敢于創新,敢于與外國品牌競爭;開發低檔車,就低人一等。我認為不然。開發什么檔次的汽車,最重要的,是要看自己有什么資源,有多大能耐。一汽開發了紅旗,其他的國產高檔轎車也陸續推出,其實風險很大。奧迪40多年,雷克薩斯30多年,至今在品牌上還拼不過奔馳、寶馬。一汽的紅旗高級轎車是全中國人民心中的“紅旗”,有得天獨厚的品牌資源,其他中國品牌是難以企及的。這也是一汽感到責任特別重大和全國人民對紅旗高級轎車特別關注的原因。

  二是中國品牌的正向開發與逆向開發問題。逆向開發,或在現成的外國品牌平臺上改進開發,難度較小,易于成功,但也有很大的副作用:一方面是不容易形成自己的產品風格,今天仿你,明天仿他,最終顧客不知道“我”是誰;另一方面是不利于創建自己的品牌。在此不能不提一下長安,他們一直堅持正向開發,到現在已積累相當的基礎,漸入佳境。今年上半年,長安的自主品牌表現搶眼,這絕不是偶然的。

責任編輯: hannah

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